Het label FitFlop maakt haar damesschoenen vanuit de gedachte dat een geïnspireerd leven begint met een goede fundering. In 2006 stelde Marcia Kilgore, oprichtster van FitFlop, zich een doel voor ogen: de comfortabelste schoenen ter wereld creëren. Hiervoor zocht ze de samenwerking met twee Britse biomechanici. Samen ontwikkelden ze een Microwobbleboard™-middenzool met driedubbele densiteit. Deze zorgt ervoor dat er meer spieren geactiveerd worden tijdens het lopen. Daarnaast verminderen Fitflop schoenen de druk van de ondervoet en absorberen ze schokken tijdens het lopen. Fitflops verbeteren de lichaamshouding door de afwikkeling van de voet.